（通讯员 冯耀丹 庞雅婧）4月27日晚，宣亚国际品牌管理（北京）股份有限公司总裁助理、湖南公司董事总经理伊沙晨子在我院书山论坛，以“新媒体时代品牌所需的新传播”为主题开展课堂教学。

伊沙晨子提出，进入传播行业需要具备三种能力：表达、写作和讲故事。她告诉同学们，在逐步转变消费者认知的过程中，好的表达、吸引眼球的文字和令人信服的故事不可或缺。

伊沙晨子以同伊利集团合作的经历为例，谈到在新媒体传播时代，品牌和产品如何做到创新和引领。她认为，中国品牌的崛起，要更多塑造鲜明个性，以不断强化品牌核心资产的方式塑造品牌联想，形成以新媒体为桥头堡，传统媒体拔高，以跨界来整合优质资源，将公关广告多维协同发声的整合营销传播格局。在传播过程中，基于消费者洞察而生的创意表达尤为重要，新技术带来新形势。优质媒体平台的选择将为品牌实现“参与进来，分享出去”的传播新模式。同时，还要把握整体传播节奏，设置一个个相连的“小爆点”，使消费者在复杂多变的传播环境中与品牌一直相关联。她还用典型的公关战役——“麦当劳”与“汉堡王”的广告之战为例谈到在新媒体传播时代“广告公关化”的大趋势。

互动环节，伊沙晨子耐心回答了同学们的提问。有同学问到“您是否大学毕业后就做这一行”时，她讲述了自己在瑞士、美国等地从事酒店管理的工作、学习，以及最终再次深造选择传媒行业的经历。她告诉同学们，要善于把握20-30岁这段最有冲劲的岁月，如饥似渴吸收大学及社会的营养，要勇敢追求大平台起步事业，选择了一个方向，就要坚守信念，不怕吃苦。

我院广电系张弛副教授、2015级辅导员彭述生和近两百名同学共同参与了此次课堂教学。